Mit KI, Podcasts und Barrierefreiheit zum digitalen Erfolg: Der Praxistag Online-Marketing lieferte klare Impulse für Unternehmen
Mit rund 80 Teilnehmenden war der 12. Praxistag Online-Marketing von saaris und der IHK Saarland erneut ein voller Erfolg. Die Veranstaltung zeigte praxisnah und zukunftsorientiert, wie Unternehmen digitale Herausforderungen meistern und neue Chancen nutzen können – von Künstlicher Intelligenz und Mobile-First-Strategien über Podcasts bis hin zur digitalen Barrierefreiheit. Auch wir von INFOSERVE waren vor Ort, um uns über aktuelle Trends zu informieren und den Austausch mit Fachkollegen zu suchen.
Emotionale Kundenansprache durch KI-gestütztes Storytelling
Gleich zu Beginn überzeugte Jan Grönefeld von der Agentur Rote Robben mit seinem Vortrag „Werde mit Storytelling und KI zum Helden deiner Kunden“. Mit Hilfe des sogenannten Pixar-Pitch und moderner KI-Tools wie ChatGPT, Midjourney und ElevenLabs können Unternehmen aus einfachen Ideen emotionale Geschichten entwickeln, die ihre Zielgruppen auf mehreren Kanälen erreichen. Der effiziente Einsatz von Text, Bild und Audio steigert dabei nicht nur die Kreativität, sondern auch die Relevanz im Marketing.
Mobile First ist Pflicht – nicht Kür
Warum eine mobil optimierte Website heute unerlässlich ist, erläuterte Heike Mathis von ma-x neue medien GmbH. Immer mehr Menschen verbringen täglich mehrere Stunden am Smartphone – schlecht funktionierende Seiten werden von Google abgestraft. Neben technischer Optimierung gehören auch Barrierefreiheit, strukturierte Daten und kontinuierliche Pflege zu den Grundpfeilern digitaler Sichtbarkeit. Für viele Unternehmen sei es daher sinnvoll, auf die Unterstützung professioneller Agenturen zurückzugreifen.
Podcast als strategisches Marketinginstrument
Wie Unternehmen mit einem eigenen Podcast gezielt Reichweite aufbauen können, zeigten Nadine Alles-Berberich und Tom Stautz von der Statement GmbH. Ein klarer Fokus, gute Planung und Regelmäßigkeit sind dabei entscheidend. Schon mit überschaubarem technischem Aufwand lassen sich professionelle Ergebnisse erzielen. Künstliche Intelligenz wird künftig auch die Produktion von Podcasts stark vereinfachen. Ein strukturierter Start – inklusive Testfolge und mehreren Episoden zum Launch – verbessert zudem die Sichtbarkeit auf den Plattformen.
Digitale Barrierefreiheit: Pflicht ab 2025, Chance schon heute
Mit Blick auf das kommende Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) ab 2025 appellierten Heike Closs (IHK Saarland) und Julia Herrmann (Shapefield GmbH) an die Unternehmen, ihre Webseiten barrierefrei zu gestalten. Maßnahmen wie einfache Sprache, klare Kontraste, Alternativtexte und Tastaturbedienbarkeit verbessern nicht nur die Zugänglichkeit, sondern auch die Nutzerfreundlichkeit insgesamt – ein klarer Mehrwert für Reichweite und Image.
Best Practice: VSE zeigt erfolgreiches Social-Media-Recruiting
Ein gelungenes Beispiel für authentisches Employer Branding lieferte Michelle McCarty von der VSE Gruppe. Der Karrierekanal des Energieversorgers auf Social Media gewährt Einblicke in den Arbeitsalltag, zeigt Mitarbeitende als Markenbotschafter und schafft Nähe zur Zielgruppe. Entscheidend sei nicht perfekte Inszenierung, sondern echte Begeisterung und ein starkes internes Netzwerk.
Fazit: Digitalisierung verlangt Mut, Strategie und Nutzerfokus
Der Praxistag machte deutlich: Erfolgreiches Online-Marketing ist das Ergebnis aus durchdachter Strategie, intelligenter Technik und dem klaren Fokus auf die Zielgruppe. Wer bereit ist, neue Wege zu gehen und kontinuierlich zu optimieren, wird langfristig mit Sichtbarkeit, Kundenbindung und Wettbewerbsfähigkeit belohnt.
Wir nehmen viele dieser Impulse mit und freuen uns auf die weitere digitale Entwicklung im Saarland und darüber hinaus.
